做產(chǎn)品做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人都懂，包裝制作是一個(gè)產(chǎn)品的門(mén)面也是產(chǎn)品的衣服，衣服的檔次間接的影響了產(chǎn)品的售價(jià)，同樣包裝也傳遞了品牌。

為什么說(shuō)包裝制作是品牌的推銷(xiāo)員？

最近活躍的包裝制作案例，如：元?dú)馍帧瞥鋈障翟獨(dú)獍b，可口可樂(lè)——始終保持產(chǎn)品包裝更新等，在如今商品質(zhì)量差異化越來(lái)越小的情況下，要想獲得更高的利潤(rùn)只有靠包裝做品牌溢價(jià)。價(jià)格影響除了產(chǎn)品品質(zhì)，品牌包裝制作也在其中起到了關(guān)鍵性的作用。產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系到用戶口碑，而包裝制作關(guān)系到消費(fèi)者選擇。

一、包裝制作=廣告

“只有在消費(fèi)者的心中，狠狠的釘上一顆釘子，才能讓產(chǎn)品脫穎而出。”包裝制作就是最便宜的流動(dòng)性廣告宣傳途徑，特別是日用品包裝、食品包裝等日常所需的用品。品牌即活招牌，是吸引消費(fèi)者第一選擇的方法。

二、包裝制作=宣傳

包裝制作能第一時(shí)間引起消費(fèi)者的注意、共鳴。如江小白，主打情感路線，通過(guò)包裝情懷營(yíng)銷(xiāo)策略，征服了眾多消費(fèi)者的心，打進(jìn)國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)；再如同可口可樂(lè)，聯(lián)系多年推出“昵稱(chēng)瓶”、“歌詞瓶”等包裝制作，打破常規(guī)，吸引了眾多目光，在青年人群中形成一股強(qiáng)大的流行文化風(fēng)潮。

現(xiàn)在的商業(yè)已經(jīng)不是拼產(chǎn)品質(zhì)量的時(shí)代了，產(chǎn)品質(zhì)量也已經(jīng)不在是核心競(jìng)爭(zhēng)力，而是一個(gè)基礎(chǔ)要素。只有具有特色的產(chǎn)品，才能從中脫穎而出，贏得更多消費(fèi)者的青睞，而包裝制作，就是最好的宣傳途徑，每一次的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、特色創(chuàng)意都會(huì)高度濃縮到包裝上面。

三、包裝制作=附加服務(wù)

以茶葉為例，很多人覺(jué)得茶葉很貴，就是因?yàn)樵诓枞~包裝制作上成本太刀，導(dǎo)致茶葉禮盒整體價(jià)格偏高。事實(shí)上并不是這樣，就茶葉本身來(lái)說(shuō)，很難做到產(chǎn)品的差異化，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，很難從口感上區(qū)分單價(jià)30和300元有什么不一樣，所以，作為常規(guī)消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品，只能通過(guò)包裝制作來(lái)增加商品的附加值！

四、包裝制作=產(chǎn)品品質(zhì)

逢年過(guò)節(jié)，大家都會(huì)挑選包裝制作精美的禮品去走親訪友，包裝精美的產(chǎn)品更能代表禮物價(jià)格高、質(zhì)量好。又以茶葉為例，市面上的茶一般分為三類(lèi)：大眾茶、品牌茶、文化茶。而前幾年大火的小罐茶為了突出“頂級(jí)的品牌茶，入門(mén)的文化茶”的定位，邀請(qǐng)了蘋(píng)果御用設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)線下門(mén)店、日本著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)茶葉包裝。就是因?yàn)椴枞~智能靠獨(dú)特的包裝，才能讓小罐茶價(jià)格高，禮品屬性強(qiáng)。

包裝制作是品牌的視覺(jué)載體和品質(zhì)體現(xiàn)，直接左右著品牌在消費(fèi)者心中的地位，優(yōu)秀的品牌都擁有一個(gè)好看的包裝。營(yíng)銷(xiāo)的核心在于塑造差異化，而在產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下，能夠最快速、最直接實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的就是包裝制作。